Entrepreneurial Communication für Startups: Konzeption, Zielgruppen und Einfluss von künstlicher Intelligenz (KI)

Manuel Kaiser ()
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Manuel Kaiser: Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft und Organisation IAO

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 279-291 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Kommunikation spielt eine Schlüsselrolle im Kontext von Unternehmensgründungen. Um das Leistungsangebot eines Startups sichtbar zu machen, die Vision zu vermitteln und Zugang zu strategisch wichtigen Ressourcen zu erhalten, ist Kommunikation mit Stakeholdern unerlässlich. Was mit dem Begriff Gründerkommunikation oder Entrepreneurial Communication beschrieben wird, gewinnt in Forschung und Praxis zunehmend an Bedeutung. Dieser Beitrag liefert daher einen Einblick in die konzeptionellen Hintergründe der Kommunikation im unternehmerischen Kontext und zeigt auf, welche Zielgruppen und Aufgabenstellungen damit adressiert werden. Darüber hinaus wird die Digitalisierung und insbesondere künstliche Intelligenz (KI) als Transformationstreiber der Kommunikation diskutiert.

Keywords: Entrepreneurial Communication; Gründerkommunikation; Unternehmertum; Startups; Künstliche Intelligenz (KI) (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_71

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