KI-basiertes Brand-Value-Management

Jörg Forthmann () and Arne Westermann ()
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Jörg Forthmann: IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung
Arne Westermann: International School of Management (ISM)

A chapter in Praxishandbuch Digitales Management, 2026, pp 409-427 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Brand Value ist die zentrale Steuerungsgröße für Marketing und Kommunikation. Denn er liefert einen harten Fakt dazu, wie hoch der Mehrwert von Marketing und Kommunikation in Euro ist. Bislang wurde für die Brand-Value-Ermittlung vorzugsweise die Marktforschung genutzt, die allerdings verhältnismäßig aufwändig und teuer ist, sodass Brand Values nur selten ermittelt werden. Was man allerdings nur selten misst, kann man schlecht managen. Hier liefert die künstliche Intelligenz neue Möglichkeiten, um den Brand Value neartime zu erheben und ihn tatsächlich für das Brand-Value-Management nutzen zu können.

Keywords: Brand Value; Marke; Reputation; Marketing; Kommunikation; Unternehmensbewertung; ISO 10668 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49614-2_78

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