Einführung in das Marketing-Controlling

Christopher Zerres () and Michael Zerres
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Christopher Zerres: Hochschule Offenburg
Michael Zerres: Universität Hamburg

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 3-15 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem einführenden Kapitel geben die Autoren einen Überblick über die Entstehung des Marketing-Controllings, dessen Aufgaben, organisatorische Einbindung in das Unternehmen sowie dessen strategische und operative Ausprägungen. Zudem werden die einzelnen Beiträge dieses Handbuches im Zusammenhang vorgestellt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_1

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