Handbuch Marketing-Controlling

Zerres, Christopher

Handbuch Marketing-Controlling

Edited by Christopher Zerres ()

Date: 2021
Edition: 5. Aufl. 2021
ISBN: 978-3-662-62837-9
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Chapters in this book:

Einführung in das Marketing-Controlling: Christopher Zerres and Michael Zerres
Controller versus Data Scientist: Welche Berufsgruppe überlebt den digitalen Wandel?: Klaus-Peter Schoeneberg, Christian Schudnat and Erkan Gürbüz
Marktforschung als Grundlage für das Marketing-Controlling: Andreas Guber
Business Analytics als Grundlage für das Marketing-Controlling: Dirk Drechsler
Design-Thinking-Methoden für das Marketing-Controlling: Patrick Link and Gina Heller-Herold
Rechtsrahmen eines Marketing-Controllings: Thomas Zerres and Alina Hirtz
Kennzahlensysteme in Marketing und Verkauf: Gütekriterien, Grundprinzipien, Implementierung: Sven Reinecke and Gerold Geis
Strategische Analysetechniken: Christopher Zerres
Delphi-Analyse: Michael Häder
Futures Studies, Foresight Management und Szenario-Technik: Dirk Drechsler
Strategische Frühaufklärung und Risikomanagement: Dirk Drechsler
Controlling der Werbung: Hans Pechtl
Online-Marketing-Controlling: Christopher Zerres, Dieter K. Tscheulin and Kai Israel
Social-Media-Controlling: Christopher Zerres and Florian Litterst
Direktmarketing-Controlling – Grundlage für die erfolgreiche Steuerung des direkten Kundenkontakts: Andreas Mann
Event-Controlling: Cornelia Zanger
Produkt-Controlling: Rainer Fischer
Markencontrolling: Franz-Rudolf Esch
Brand Purchase Funnel: Christoph Burmann, Tanja Fink and Alexander Dierks
Innovationsmanagement und -controlling: Ronald Gleich, Jan Christoph Munck, Diane Robers and Alexander Tkotz
Vertriebscontrolling: Reinhard Hünerberg
E-Commerce-Controlling: Marc Ehlbeck, Stephan Schosser and Jan Wind
Multi-Channel-Controlling: Bernd W. Wirtz and Paul F. Langer
Preiscontrolling: Rainer Meckes, Jochen Krauß and Hermann Simon
Balanced Scorecard: Sascha Götte
Die Bedeutung des Kundenwertes im Marketing-Controlling: Bernd Günter and Sabrina Helm
Controlling von Marketing-Projekten: Andreas Huber
Medienmarketing-Controlling: Thomas Breyer-Mayländer and Marc Löffel
Marketing-Controlling in der Versicherungsbranche: Michael Dorka
Controlling der Produktentwicklung in Modeunternehmen: Herbert Loock
Marketing-Controlling in Unternehmen der Medizintechnik: Christian Schudnat, Klaus-Peter Schoeneberg and Jose Albors-Garrigos
Besonderheiten des Controlling im Dienstleistungsmarketing: Manfred Bruhn and Karsten Hadwich
Controlling im industriellen B2B-Marketing: Eine Customer Experience orientierte Perspektive: Rolf Weiber and Mi Nguyen

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