Marktforschung als Grundlage für das Marketing-Controlling

Andreas Guber ()
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Andreas Guber: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 41-67 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing-Controlling ist beim Ausüben seiner Funktion auf Marktforschung angewiesen und zugleich Kontrollinstanz dieser. Denn zum einen versorgen Marktforschungsstudien das Marketing-Controlling mit den notwendigen, externen Informationen. Zum anderen muss das Marketing-Controlling sicherstellen, dass Marktforschung ein gutes Kosten-Nutzen-Verhältnis aufweist und zwar in Bezug auf die bereit gestellten Informationen sowie den Ressourceneinsatz. Marktforschung und Marketing-Controlling befinden sich somit in einer engen und intensiven wechselseitigen Beziehung.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_3

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