Online-Marketing-Controlling

Christopher Zerres (), Dieter K. Tscheulin () and Kai Israel ()
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Christopher Zerres: Hochschule Offenburg
Dieter K. Tscheulin: Universität Freiburg
Kai Israel: Hochschule Offenburg

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 295-312 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Vor dem Hintergrund der zentralen Bedeutung von Online-Marketing-Maßnahmen vor allem im Kontext der Kommunikationspolitik und den hieraus resultierenden steigenden Investitionen werden in dem vorliegenden Beitrag verschiedene Online-Marketing-Controlling-Instrumente vorgestellt. Die Darstellung baut auf einem Strukturierungsrahmen auf, um eine Kategorisierung und sinnvolle Beschreibung der Vielzahl an Instrumenten zu gewährleisten. Darüber hinaus wird in dem Beitrag ein umfassender Prozess für das Online-Marketing-Controlling dargestellt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_13

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