Controlling von Marketing-Projekten

Andreas Huber ()
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Andreas Huber: accadis Hochschule Bad Homburg

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 591-607 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Controlling von Marketing-Projekten dient der Sicherung des Erreichens aller Projektziele über eine systematische Ist-Datenerfassung in Verbindung mit Soll-Ist-Vergleichen und Abweichungsanalysen sowie der Steuerung einer Durchführung von Korrekturmaßnahmen in den charakteristischen Phasen von Projekten: Projektinitialisierung und Projektdefinition, Projektplanung und Projektsteuerung sowie Projektabschluss und Projektbewertung. Projektcontrolling bezieht sich dabei sowohl auf Multiprojektmanagement als auch auf Agiles Projektmanagement und berücksichtigt in ganzheitlicher Perspektive professionelle Projektpräsentation, Projektkommunikation und Projektvernetzung.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_27

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