Event-Controlling

Cornelia Zanger ()
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Cornelia Zanger: TU Chemnitz

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 371-386 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Event-Controlling umfasst die systematische Unterstützung der Planung, Steuerung und Kontrolle aller strategischen und operativen Entscheidungen im Eventmarketing, um dessen Kommunikationswirkung zu optimieren. Event-Controlling ist in den Managementprozess von Events integriert und erfolgt auf den drei Ebenen Planungsaudit, Ablaufaudit und Erfolgskontrolle. Die Weiterentwicklung der Erfolgskontrolle bietet in den nächsten Jahren das größte Potenzial, um Marketingevents noch wirksamer für die Marketingkommunikation zu nutzen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_16

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