Markencontrolling

Franz-Rudolf Esch ()
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Franz-Rudolf Esch: ESCH. The Brand Consultants GmbH

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 405-423 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken sind zentrale immaterielle Wertschöpfer in Unternehmen. Investitionen in Marken sollten deshalb ebenso systematisch gesteuert und kontrolliert werden wie die Investitionen in das materielle Anlagevermögen. Vor diesem Hintergrund stellt das Markencontrolling sicher, dass sämtliche Maßnahmen des Markenmanagements konsequent auf die jeweils definierten Zielgrößen einzahlen und so zum Erhalt bzw. zur Steigerung des Markenwerts beitragen. Verhaltenswissenschaftliche Größen spielen dabei eine herausragende Rolle, da die qualitative Markenstärke eine zuverlässige Messbarkeit und Steuerbarkeit der Zielgrößen bedingt und ökonomischen Größen vorgelagert ist.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_18

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