Strategische Analysetechniken

Christopher Zerres ()
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Christopher Zerres: Hochschule Offenburg

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 181-203 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Strategische Analysetechniken ermöglichen langfristig eine strukturierte Erfassung unternehmensinterner Ressourcen in Ausrichtung auf den Markt. Die hier beschriebenen Basis-Techniken umfassen das Produkt-Lebenszyklusanalyse-Modell, verschiedene Typen der Portfolio-Analyse, die Wertketten-Analyse und die SWOT-Analyse. Diese Techniken unterstützen das Marketing-Controlling, Geschäftsfeld- und Marktanalysen für das Management zu erstellen und strategische Handlungsoptionen abzuleiten.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_8

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