Controlling der Produktentwicklung in Modeunternehmen

Herbert Loock ()

A chapter in Handbuch Marketing-Controlling, 2021, pp 655-671 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Mode ist ein Produkt, das zwar einerseits aus der Begeisterung für Schönheit entsteht, andererseits aber auch die betriebswirtschaftlichen Zielsetzungen des Modeunternehmens realisieren soll. Es unterliegt kurzen Lebenszyklen und verändert sich oftmals von Saison zu Saison. Im vorliegenden Beitrag wird dargestellt, wie das Marketing-Controlling auf den Entwicklungsprozess von Mode angewendet wird. Aus einem Vorplan werden durch zunehmende Detaillierung zunächst der Grobplan und dann der Kollektionsrahmenplan erstellt. Diese werden in den einzelnen Phasen des Controllingregelkreises abgebildet und gesteuert, um letztlich beide Aspekte, Mode und wirtschaftlichen Erfolg, zu erreichen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_30

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