Marktsegmentierung auf Basis individueller Nutzenmessungen – Methodik und Beispiele

Reinhold Decker () and Claudia Bornemeyer ()
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Reinhold Decker: Universität Bielefeld
Claudia Bornemeyer: IUBH Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 14 in Conjointanalyse, 2021, pp 329-345 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das vorliegende Kapitel beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit der Anwendung der Conjointanalyse im Kontext der Marktsegmentierung. Der Fokus liegt dabei auf der Identifikation von Marktsegmenten. Ausgehend von der Darstellung relevanter Kriterien werden methodische Aspekte aufgegriffen und die Benefitsegmentierung als eine spezielle Form der Marktsegmentierung vorgestellt. Drei Anwendungsbeispiele widmen sich dann der Umsetzung dieses Segmentierungsprinzips. Es geht um die segmentspezifische Ausgestaltung des Angebotsspektrums wissenschaftlicher Bibliotheken, um segmentspezifisch optimale Eintrittspreise für Sportveranstaltungen und um die segmentspezifische Bevorzugung touristischer Destinationen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-63364-9_14

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