Identifikation präferenzbildender Merkmale und Ausprägungen bei Conjointanalysen

Rolf Weiber (weiber@uni-trier.de) and Lorenz Gabriel (gabriell@uni-trier.de)
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Rolf Weiber: Universität Trier
Lorenz Gabriel: Universität Trier

Chapter Kapitel 3 in Conjointanalyse, 2021, pp 53-80 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Bei einer Conjointanalyse ist die geeignete Auswahl von Merkmalen und Ausprägungen von großer inhaltlicher Bedeutung. So hängt etwa die mögliche Ergebnisverwertung, also die Umsetzbarkeit der Studienergebnisse in konkrete Maßnahmen (z.B. Produktverbesserungen), unmittelbar von ihr ab. Aber auch aus methodischer Sicht ist diese Auswahl zentral. Alle nachfolgenden Ablaufschritte, wie die Wahl des Erhebungsdesigns, des Präferenzmodells und die Form der Datenerhebung, sind stark von ihr abhängig. Das vorliegende Kapitel trägt dieser inhaltlichen und methodischen Bedeutung Rechnung, indem es die zentralen Entscheidungstatbestände herausarbeitet und geeignete Methoden zur Identifikation diskutiert.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-662-63364-9_3

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