Führung von Spielemarken

Heiko Windfelder

A chapter in Handbuch Brettspiele, 2024, pp 101-107 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag beleuchtet die Bedeutung von Marken und das damit verbundene Vertrauen der Konsumenten in die mit der Marke verbundenen Produkte. Marken erleichtern Kaufentscheidungen und tragen bestimmte Qualitätsversprechen. Marken sind nicht nur Vorstellungsbilder, sondern auch wirtschaftliche Erfolgskriterien. Im Spielebereich gibt es verschiedene Markentypen: Herstellermarke, Spielemarke oder Autorenmarke. Die Herausforderung für einen Verlag besteht darin, sowohl die Herstellermarke als auch die Spielemarke zu etablieren. Markenidentität und -vision sind entscheidend für die Ausgestaltung der Markenführung. Der Markenwert, sowohl materiell als auch immateriell, spiegelt den Erfolg und die Beliebtheit einer Marke wider.

Keywords: Markenvertrauen; Markenidentität; Spielebranche; Markenschutz; Markenführung; Markenwert; Herstellermarke; Spielemarke; Autorenmarke (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-662-68339-2_5

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