Medienarbeit – Mehr als nur „irgendwas mit Medien“

Peter Berneiser ()
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Peter Berneiser: Pegasus Spiele

A chapter in Handbuch Brettspiele, 2024, pp 503-513 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag beschäftigt sich mit Medienarbeit und Blogger Relations als Teilbereiche der Public Relations (PR) und ihrer Bedeutung für Spieleverlage. Medienarbeit fokussiert darauf, Informationen an Medien weiterzugeben, die dann in redaktioneller Berichterstattung genutzt werden können, wodurch Unternehmen von der höheren Glaubwürdigkeit journalistischer Inhalte im Vergleich zu bezahlter Werbung profitieren. Der Beitrag betont die Wichtigkeit der Kommunikation zwischen Unternehmen und Medienschaffenden sowie die Bedeutung einer erfolgreichen Medienarbeit für das Image und die Bekanntheit eines Unternehmens. Betrachtet werden verschiedene Instrumente der Medienarbeit. Behandelt werden klassische Mittel wie Pressemitteilungen sowie moderne Ansätze wie digitale und analoge Medienveranstaltungen. Darüber hinaus werden die speziellen Gegebenheiten und Herausforderungen der Medienarbeit auf Messen und Spieleveranstaltungen diskutiert. Schließlich wird die Bedeutung von Online-Pressebereichen und Content Marketing hervorgehoben.

Keywords: Medienarbeit; Public Relations; Spieleverlage; Kommunikationsziele; Blogger Relations (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-662-68339-2_52

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