Digital Marketing in der Brettspiel-Branche

Jan Claßen ()

A chapter in Handbuch Brettspiele, 2024, pp 515-521 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag diskutiert Strategien im Marketing-Zyklus für Brettspiel-Veröffentlichungen und hebt die Bedeutung von angepasster Kommunikation und Influencer-Marketing hervor. Der Prozess der Brettspielvermarktung wird als eine narrative Struktur dargestellt, die von Neugier weckenden Teasern bis zu nachträglichen Bonusinhalten reicht. Die zentrale These ist, dass erfolgreiche Vermarktung ein tiefes Verständnis der verschiedenen Zielgruppen erfordert und eine angepasste Ansprache über die präferierten Kommunikationskanäle dieser Gruppen. Es wird betont, dass die Einbeziehung von Influencern eine zunehmend wichtige Rolle spielt. Die Auswahl der Influencer sollte aufgrund ihrer authentischen Begeisterung für das Produkt erfolgen. Der Beitrag stellt heraus, dass die kontinuierliche Beobachtung und Anpassung der Marketingstrategien an die sich verändernden Umstände im Bereich der Brettspiele für langfristigen Erfolg entscheidend ist.

Keywords: Digital Marketing; Influencer; Blogger; Presse; PR; Veranstaltungen; Kommunikation (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-662-68339-2_53

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