City Branding durch Sportevents

Michael Linley ()

Chapter 12 in Marken und Sport, 2014, pp 235-254 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nicht selten wird die Lücke zwischen dem erwarteten Nutzen der Ausrichtung von Sportveranstaltungen und den Investitionskosten einer Bewerbung mit den positiven Auswirkungen des Events auf das Image der Ausrichterstadt gerechtfertigt. Das Markenvermächtnis einer Veranstaltung wird in den meisten ökonomischen Impakt-Modellen häufig jedoch nur unzureichend berücksichtigt.Daher wird in diesem Beitrag aufgezeigt, dass die Planung, Rückverfolgung und Beurteilung von Veränderungen in relevanten Schlüsseldimensionen von grundsätzlicher Bedeutung für die Messung des Wertes einer Bewerbung für und der Ausrichtung von Sport-Events sind.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_12

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