Marken und Sport

Edited by Holger Preuß (), Frank Huber (), Holger Schunk () and Thomas Könecke ()

in Springer Books from Springer

Date: 2014
Edition: 2014
ISBN: 978-3-8349-3695-0
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Chapters in this book:

Ch 1 Bedeutung und Arten von Marken im Sport

Holger Preuß

Ch 2 Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport

Thomas Könecke

Ch 3 Theorie und Praxis der Markenführung im Sport

Sebastian Kaiser and Christian Müller

Ch 4 Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge

Florian Riedmüller

Ch 5 Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery

Christoph Burmann, Anna Maleen Ulbricht and Michael Schade

Ch 6 Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen

Herbert Woratschek, Tim Ströbel and Christian Durchholz

Ch 7 Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport

André Bühler and Thorsten Scheuermann

Ch 8 Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen

Gerd Nufer and André Bühler

Ch 9 Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen

Frank Alexa

Ch 10 Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung

Karsten Kilian

Ch 11 Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art

Julian Hofmann

Ch 12 City Branding durch Sportevents

Michael Linley

Ch 13 Erfolgskette der internen Markenführung in mitgliedsbasierten Sportorganisationen

Marcus Stumpf and Daniel Sautter

Ch 14 Sportmarkenführung in Social Networks

Stefanie Regier and Kevin Krüger

Ch 15 Markenmanagement im Umfeld von Sportgroßveranstaltungen im Zeitalter des Ambush Marketing

Benoît Séguin

Ch 16 Ambush Marketing

Julia Wulf

Ch 17 Kartellrechtliche Aspekte des Markensponsoring im Sport

Marco Hartmann-Rüppel

Ch 18 Olympiaschutzgesetz – wirksamer Schutz gegen „Trittbrettwerber“?

Rainer Cherkeh and Carsten Momsen

Ch 19 Controlling von Markenallianzen im Sport

Frank Huber and Julia Hamprecht

Ch 20 Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport

Holger Schunk and Thomas Könecke

Ch 21 Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport

Herbert Woratschek and Tim Ströbel

Ch 22 Auto, Marke, Sport. Zur Bedeutung dynamischen Fahrens für Automarken und ihre Anhänger

Thomas Heun

Ch 23 Beko Basketball Bundesliga – die Schaffung und Positionierung einer neuen Marke

Jan Pommer and Dirk Kaiser

Ch 24 Markenmanagement in einem Sportverband zwischen Haupt- und Ehrenamt – das Beispiel Badischer Handball-Verband e.V

Thomas Könecke and Nils Fischer

Ch 25 Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister

Ruben Püschel

Ch 26 Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke

Michael Payne

Ch 27 Das Olympiaschutzgesetz und seine Effekte für die olympische Bewegung in Deutschland

Andreas Pohlmann

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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0

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