Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister

Ruben Püschel ()

Chapter 25 in Marken und Sport, 2014, pp 501-529 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Gesundheit ist in allen Industriegesellschaften ein wachsender Wirtschaftsmarkt. Oie demografische Entwicklung und die steigende Zahl von Zivilisationskrankheiten lassen die Bereiche Medizin und Fitness immer weiter zusammenwachsen. Für Fitness-Studios mit ihren Bewegungs- und Gesundheitsangeboten ist dies ein überaus interessantes Geschähsfeld. In diesem Beitrag soll aufgezeigt werden, wie sich Fitness-Studios als (Dienstleistungs-}Marke so positionieren, dass sie als Gesundheitsdienstleister wahrgenommen werden und die spezielle Ausrichtung auch einen Beitrag zur Abgrenzung vom Wettbewerb leistet.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_25

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