Sportmarkenführung in Social Networks

Stefanie Regier () and Kevin Krüger ()

Chapter 14 in Marken und Sport, 2014, pp 273-294 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Durch den Erfolg von Facebook und anderen Social Networks haben sich der Markenführung neue Möglichkeiten in der Kommunikation mit den Konsumenten geöffnet. Eine Herausforderung stellt dabei die Authentizität der Markenrepräsentation dar. Diese Studie analysiert, auf welchen Determinanten die Authentizität eines Markenauftritts in einem Social Network basiert und welche strategischen Zielgrößen für die Führung einer Sportmarke dadurch beeinflusst werden können. Dazu wird ein kausalanalytisches Modell aufgestellt, welches mit einer Umfrage am Beispiel der Marke adidas überprüft wird.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_14

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