Beko Basketball Bundesliga – die Schaffung und Positionierung einer neuen Marke

Jan Pommer () and Dirk Kaiser ()

Chapter 23 in Marken und Sport, 2014, pp 465-481 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der deutsche Profi-Basketballsport wurde bis zur Eigenständigkeit der Basketball Bundesliga (BBL GmbH), die mit Datum 29.10.1996 ins Handelsregister eingetragen wurde, vom Deutschen Basketball Bund (DBB) organisiert und vermarktet. Mit den „Bremer Beschlüssen“ vom 1. Juni 1997 begann die rechtliche und tatsächliche Verselbständigung – die bis dato vorhandenen Strukturen wurden so optimiert, dass sich die Sportart im stetig wachsenden und professioneller werdenden Wettbewerb behaupten konnte. Dieser Beitrag widmet sich dem Aufbau und der Positionierung der derart geschaffenen neuen Marke „Beko Basketball Bundesliga“.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_23

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