Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen

Herbert Woratschek (), Tim Ströbel () and Christian Durchholz ()

Chapter 6 in Marken und Sport, 2014, pp 107-123 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Sponsoring von Sportorganisationen oder Sportveranstaltungen kann auf eine noch relativ junge Geschichte zurückblicken. Im Rahmen der Olympischen Spiele wurde z. B. erst 1984 in Los Angeles die Vermarktung derart geöffnet, dass durch Sponsoring ein finanzieller Überschuss erzielt werden konnte. In Deutschland finden sich zum Thema Sportsponsoring auch bereits in den 1970er Jahren erste Ansätze, z. B. für Trikotsponsoring in der Fußball Bundesliga. Aufgrund der zu dieser Zeit bereits zunehmenden Informationsüberflutung der Konsumenten und der voranschreitenden Anonymisierung der Märkte mussten sich werbetreibende Unternehmen stets neue und innovative Strategien im Rahmen ihrer Kommunikation einfallen lassen. Aufgrund der Bedeutung des Sportsponsorings und seiner weit verbreiteten Anwendung in den verschiedensten Bereichen des Sports gilt es auch in Zukunft immer wieder neue und innovative Ansätze zu entwickeln, um Konsumenten gezielt anzusprechen. Daher wird in diesem Beitrag der Einsatz innovativer Co-Branding-Strategien im Rahmen von Sponsoringengagements im Sport anhand von zwei Fallstudien diskutiert.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_6

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