Auto, Marke, Sport. Zur Bedeutung dynamischen Fahrens für Automarken und ihre Anhänger

Thomas Heun ()

Chapter 22 in Marken und Sport, 2014, pp 449-463 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Artikel leistet einen grundlegenden Beitrag zum Verständnis des Bindungsverhältnisses von Markennutzern an ihre Auto-Marken unter besonderer Berücksichtigung des Aspekts der „Sportlichkeit“. Hierzu wurde eine Sekundäranalyse eines Datensatzes zu Brand Communities aus dem Automobilbereich durchgeführt. Im Rahmen der Analyse bestätigte sich die fundamentale Bedeutung der Werte Sportlichkeit und Fahrdynamik in der Kultur der Auto-Communities und für die Bindung von Nutzern an spezifische Automobilmarken.

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_22

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