Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery

Christoph Burmann (), Anna Maleen Ulbricht () and Michael Schade ()

Chapter 5 in Marken und Sport, 2014, pp 93-105 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Aufsatzes werden zunächst die Funktionen von Marken aus Nachfragersicht erläutert. Im Anschluss daran wird der fünfstufige Managementprozesses der identitätsbasierten Markenführung vorgestellt, der zur Planung, Koordination und Kontrolle einer starken Marke notwendig ist. Anschließend werden die zentralen Ergebnisse der Brand Delivery Studie des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagements umfassend erläutert. Diese Studie belegt die hohe Bedeutung der konsequenten Markenumsetzung als zentralen Erfolgsfaktor für die Markenführung. Anhand des Best Practice der BEKO Basketball Bundesliga wird abschließend die hohe Relevanz der Markenumsetzung zur Führung von Marken im Sport veranschaulicht.

Date: 2014
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-8349-3695-0_5

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783834936950

DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_5

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().