Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport

Holger Schunk () and Thomas Könecke ()

Chapter 20 in Marken und Sport, 2014, pp 413-431 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken stellen den wertvollsten immateriellen Vermögensgegenstand von Unternehmen in modernen Volkswirtschaften dar. Hierüber besteht sowohl in der wissenschaftlichen Literatur als auch in der Praxis weitgehend Konsens (Bühler und Schunk, Marketing im Sport: Grundlagen, Trends und internationale Perspektiven des modernen Sportmarketing, 2013).

Date: 2014
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DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_20

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