Mit der richtigen Markenstrategie erneut zu nachhaltigem Erfolg

Christian Schmidt

A chapter in JAHRBUCH MARKENTECHNIK 2011/2012, 2010, pp 61-74 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Ob Sanierungsfall oder große Wachstums- und Expansionsziele – die richtige strategische Ausrichtung ist für jede Marke der Schlüssel, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Doch häufi g werden Markenstrategien völlig abgekoppelt von der Unternehmensstrategie entwickelt oder sind inhaltlich gar nicht darauf ausgerichtet, die Marke tatsächlich nachvorne zu bringen.

Date: 2010
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6383-3_4

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