JAHRBUCH MARKENTECHNIK 2011/2012

Edited by Alexander Deichsel and Manfred Schmidt

in Springer Books from Springer

Date: 2010
ISBN: 978-3-8349-6383-3
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Chapters in this book:

Herausforderungen bei der Mobilisierung und Sanierung von Marken

Manfred Schmidt

Die Zwiesel Kristallglas AG – Transparenz statt Undurchsichtigkeiten

Andreas Buske

Maximale Mobilisierung im Kerngeschäft – verlässliche Konzepte für organisches Wachstum

Thomas Fröhlich

Mit der richtigen Markenstrategie erneut zu nachhaltigem Erfolg

Christian Schmidt

Preiserhöhungen erfolgreich im Markt durchsetzen

Manfred Schmidt

Marktforschung – wie man ihre Potenziale nutzt und ihre Risiken vermeidet

Wiebke Müller

Wachstum nach dem Inneren Prinzip – warum Abgrenzung neue Potenziale frei macht

Alexander Deichsel

Der Pakt mit der Öffentlichen Meinung – Leistungskommunikation der Marke Schamel Meerrettich

Hanns-Thomas Schamel

Luxus ist harte Arbeit – A. Lange & Söhne in der Neuzeit

Hartmut Knothe

Markenaufbau durch leistungsstarken Verbund – Injoy Fitness als Beitrag zur Volksgesundheit

Paul Underberg

Eine Marke ist unteilbar – die international einheitliche Durchsetzung von Loacker

Michael Kompatscher

Marke ist geistige Energie – GU-Verlagsführung nach klugem Regelwerk

Georg Kessler

Die Marke ist ein öff entliches Gut

Carl Christian Weizsäcker

Kann der Apfel von der Birne lernen? Warum Marken durch Benchmarking nicht gestärkt werden

Alfred Kieser

Funktionsmassen im Markenkörper – und wie man sie stärken kann

Alexander Deichsel

Körper und Bewegungen – ein physikalischer Exkurs im historischen Kontext

Hartmut Hecht

Gemeinschaft und Gesellschaft – die Marke als gesellschaftlich erzeugte Leistungs-Gemeinschaft

Ferdinand Tönnies

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