Der Pakt mit der Öffentlichen Meinung – Leistungskommunikation der Marke Schamel Meerrettich

Hanns-Thomas Schamel

A chapter in JAHRBUCH MARKENTECHNIK 2011/2012, 2010, pp 115-131 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Öff entliche Meinung ist heute eine wichtige Partnerin für den Markenverantwortlichen. Sie begleitet sein Tagesgeschäft in ihren Zeitungen und Fachblättern, in Radiosendungen und im Fernsehen. Der Unternehmer ist ihr keineswegs ausgeliefert – vielmehr kann er sie nutzen. Denn sie kommentiert gerne saubere Leistung und kann durch ihre lobenden Veröff entlichungen zu einem Schwungrad des Firmenerfolgs werden.

Date: 2010
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6383-3_8

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