Personalmarketing als Schlüssel zur Gewinnung, Bindung und Wiedergewinnung von Mitarbeitern

Manfred Kirchgeorg and Jenny Müller

Chapter 4 in Handbuch Strategisches Personalmanagement, 2011, pp 63-81 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Seit den 1980er Jahren werden Konzepte des Personalmarketing in Wissenschaft und Praxis diskutiert und praktiziert. Anknüpfend am „Generic Concept of Marketing“ (Kotler 1972, S. 48 f.) werden die aus dem klassischen Konsumgütermarketing bekannten Theorien, Konzepte und Instrumente auf Fragestellungen des Personalbereichs übertragen. Dabei bildet die Analyse der Bedürfnisse potenzieller, aktueller und ehemaliger Arbeitnehmer den Ausgangspunkt der Überlegungen. Nach Stock-Homburg ist das Personalmarketing dem Mitarbeiterflusssystem als Teilbereich des Personalmanagement zuzuordnen (Stock-Homburg 2010, S. 99 ff.).

Date: 2011
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6549-3_4

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