A orientação para a marca no sector não lucrativo, obrigação ou opção?

Paulo Duarte and Mário Raposo ()

Working Papers de Gestão, Economia e Marketing (Management, Economics and Marketing Working Papers) from Universidade da Beira Interior, Departamento de Gestão e Economia (Portugal)

Abstract: O crescimento do número de organizações não lucrativas a operar num mercado limitado, associado a mudanças económicas, políticas e sociais, colocam novos desafios a estas organizações. A orientação para a marca e a envolvente do processo de criação da marca no sector não lucrativo, são discutidas com suporte na experiência acumulada pelas empresas do sector lucrativo. Resulta da análise, a importância da criação de marcas fortes com uma imagem consistente, como pilar da competitividade das organizações não lucrativas a longo prazo e simultaneamente a necessidade de avaliar cuidadosamente todos os elementos do processo, benefícios, perigos e recursos necessários à implementação desta orientação.

Keywords: orientação para a marca; organizações não lucrativas; processo de criação (search for similar items in EconPapers)
Pages: 16 pages
Date: 2004
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.dge.ubi.pt/investigacao/TDiscussao/m112004.pdf (application/pdf)
Our link check indicates that this URL is bad, the error code is: 404 Not Found (http://www.dge.ubi.pt/investigacao/TDiscussao/m112004.pdf [302 Found]--> https://www.dge.ubi.pt/investigacao/TDiscussao/m112004.pdf [301 Moved Permanently]--> https://dge.ubi.pt/investigacao/TDiscussao/m112004.pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:csh:wpecon:m11/2004

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers de Gestão, Economia e Marketing (Management, Economics and Marketing Working Papers) from Universidade da Beira Interior, Departamento de Gestão e Economia (Portugal) Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Carla Loureiro ().