Effet de la complexité visuelle du packaging sur l’attention portée à la marque

Olivier Droulers (), Mathieu Lajante (), Eric Jamet (), Sophie Lacoste-Badie () and Morgane Minvielle
Additional contact information
Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Eric Jamet: CRPCC EA 1285 - Centre de Recherches en Psychologie Cognition et Communication - UBS - Université de Bretagne Sud - UBO - Université de Brest - MEN : EA1285 - UR2 - Université de Rennes 2
Morgane Minvielle: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Depuis plusieurs années, le nombre d'informations présentes sur les packagings de nombreux produits augmente régulièrement. Nous n'avons que peu de connaissances sur les conséquences d'un environnement de plus en plus saturé d'informations sur l'attention portée à la marque. Dans ce travail est examinée l'influence de la complexité du packaging sur l'attention portée par le consommateur au packaging et à la marque lors du choix d'un produit. En utilisant un dispositif d'oculométrie (eye-tracking), nos résultats montrent que l'augmentation du nombre d'unités d'information présentes sur le facing de deux catégories de produits alimentaires (jus d'orange et chocolat en tablettes) accroît l'attention visuelle dévolue au packaging, sans pour autant altérer l'attention portée à la marque. Mots-clés : Packaging, attention visuelle, eye-tracking, unités d'information.

Keywords: visuel complexe; packaging (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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Published in La Revue des Sciences de Gestion, 2013, 48 (261-262), pp.39-44

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