Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions: importation d'une nouvelle méthode de mesure de l'activité électrodermale

Olivier Droulers (), Mathieu Lajante () and Sophie Lacoste-Badie ()
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Olivier Droulers: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L'activité électrodermale, comme mesure du niveau d'activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à traiter et à quantifier. Dans cet article, nous proposons des recommandations d'usage, présentons une méthode de traitement du signal récemment développée en neuroscience et l'appliquons à l'étude de huit publicités télévisées. Les résultats obtenus nous conduisent à recommander aux chercheurs et aux chargés d'études l'utilisation de cette nouvelle méthode de mesure.

Keywords: activité électrodermale; activation émotionnelle; réponse électrodermale; traitement du signal; intégrale des réponses électrodermales; neuroscience (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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Published in Décisions Marketing, 2013, 72, pp.87-101. ⟨10.7193/DM.072.87.101⟩

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Working Paper: Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions: importation d'une nouvelle méthode de mesure de l'activité électrodermale (2013)
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DOI: 10.7193/DM.072.87.101

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