Aplikace behaviorální ekonomie v marketingovém mixu

Radka Kubalová () and Martin Klepek ()
Additional contact information
Radka Kubalová: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Martin Klepek: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University

No 58, Working Papers from Silesian University, School of Business Administration

Abstract: Marketing je aplikovanou disciplínou, která se nejčastěji opírá o poznatky z ekonomie a psychologie, přičemž obě tyto společenské vědy v širším slova smyslu zkoumají lidské chování a rozhodování a z jejich poznatků často čerpá i marketing. Pohledy obou těchto věd na problematiku lidského rozhodování se výrazně liší a ekonomie ve svých modelech tradičně nebere v úvahu psychologické faktory ovlivňující chování jednotlivců. Vývoj behavioralní ekonomie je jedním z nejzásadnějších koncepčních pokroků ve společenských vědách v posledních letech a take doposud jeden z nejúspěšnějších pokusů, jak zařadit do ekonomických teorií poznatky z psychologie a vysvětlit, proč se někdy trhy chovají jinak, než standartní ekonomie předpokládá. Tohoto propojení ekonomie s psychologií je už využíváno v některých příbuzných oborech jako např. marketing. Předmětem tohoto článku je poukázat na praktické možnosti aplikace behaviorálního přístupu v oblasti marketingu, konkrétně v rámci prvků notoricky známého marketingového mixu.

Keywords: behaviorální ekonomie; marketing; marketingový mix; produkt; cena; distribuce; komunikace (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D91 M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 14 pages
Date: 2018-09-27
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.iivopf.cz/images/Working_papers/WPIEBRS ... _Kubalova_Klepek.pdf First version, 2018 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:opa:wpaper:0058

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers from Silesian University, School of Business Administration Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by David Jančar ().