Nepřeskočitelnost reklamy v kontextu výkonnostního marketingu: literární rešerše a definování designu experimentu

Radka Bauerová (), Veronika Braciníková (), Tereza Ikášová (), Dominik Švarc () and Lucie Vavrušková ()
Additional contact information
Radka Bauerová: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Veronika Braciníková: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Tereza Ikášová: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Dominik Švarc: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Lucie Vavrušková: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University

No 71, Working Papers from Silesian University, School of Business Administration

Abstract: V současném světě lidé využívají digitální platformy více než kdy dříve. Využívají je ke komunikaci s přáteli, navazování kontaktů, nakupování, vzdělávání a mnohým dalším činnostem, čím neustále roste průměrný čas, který na těchto platformách stráví. Tuto skutečnost samozřejmě využívají firmy k tomu, aby prostřednictvím těchto platforem a svých reklamních sdělení oslovili co největší počet lidí. Umísťování videoreklam na sociálních médiích je jednou z možností, jak uživatelé těchto médií zaujmout. Na druhé straně jsou však uživatelé neustále zahlceni reklamními sděleními, které je otravují a tříští jejich pozornost. Proto je důležité zkoumat vlivy různých druhů videoreklam, s možností či bez možnosti jejich přeskočení, na nákupní rozhodování spotřebitelů. V rámci tohoto článku jsou proto vymezena východiska této problematiky z pohledu výkonnostního marketingu a současně je definován design výzkumu, který bude v budoucnu v této oblasti bádání proveden.

Keywords: Marketing communication; consumer behavior; non-skippable ads; video ads; eye-tracking (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: F1 F31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 12 pages
Date: 2021-06-11
References: View references in EconPapers View complete reference list from CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.iivopf.cz/wp-content/uploads/2021/05/W ... Svarc_Vavruskova.pdf First version, 2021 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:opa:wpaper:0071

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers from Silesian University, School of Business Administration Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by David Jančar ().