Marketing geográfico: aplicación del juego smartmax para la conceptualización de un destino turístico

Francisco Javier de la Ballina Ballina and José Alberto Farpón Miragaya

No 1805, DOCFRADIS Working Papers from Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial

Abstract: En el sector retail y en el turístico la fusión del marketing geográfico resulta fundamental. Este trabajo estudia las dificultades de concepción del destino turístico, proponiendo el conocido juego de nodos y conectores imantados, SmartMax, como un nuevo procedimiento de definición y de gestión. Las atracciones y los servicios turísticos, por una parte, y los flujos conectores, por otra, son las piezas fundamentales para comprender el concepto de destino que cada turista monta según su criterio personal, es el paradigma de la co-creacion experiencial. El modelo es probado empíricamente para definir el caso de Gijón (España), mediante análisis cuantitativos multivariables, demostrando su capacidad para adaptarse a las distintas tipologías de destino.

Keywords: Marketing Geográfico; Destino Turístico; Flujos; Modelización Estadística. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: L22 M21 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 42
Date: 2018-07, Revised 2018-07
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