IU Discussion Papers - Marketing & Communication

From IU International University of Applied Sciences
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2024: Conceptualizing value: Media definition, dimensions and metric recommendations

Sylvia M. Chan-Olmsted, Lisa-Charlotte Wolter, Tino Georg Konrad Meitz and Elisa Dorothee Adam

2024: WOM, eWOM and WOMachine: The evolution of consumer recommendations through a systematic review of 194 studies

Thomas Jansen and Francisco Tigre Moura

2024: Sustainable consumption and hedonic event experiences: A conceptual framework and future research agenda

Francisco Tigre Moura and Cansu Hattula

2024: Die Welt der New-Adult-Buchreihen: Erfolgsfaktoren eines wachsenden Büchergenres bei jungen Zielgruppen

Tanja Zweigle and Fabienne Ehrenfried

2023: Modemessen in Deutschland: Quo vadis?

Rico Manß and Ronja Zaccharias

2023: The influences of attitude toward responsible fashion consumption and environmental concern on Gen Z's CSR-driven fashion brand choice intention: Empirical evidence from Germany

Henrik Vogel

2023: Potenziale und Herausforderungen des Digital Selling im B2B-Kaufentscheidungsprozess: Identifikation verschiedener Vertriebsrollen unter Berücksichtigung der Zwei-System-Theorie von Kahneman

Tanja Zweigle and Jacqueline Heinl

2022: Die Website als Instrument der Vertrauensbildung in der Urlaubshotellerie

Matthias Zeisberg

2021: Die Wirkung von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten

Anne-Kristin Langner, Leonie Meyer and Nele Hansen

2021: Verkaufsförderung im Wettbewerb - eine empirische Analyse am Beispiel von Preis-Promotions im Lebensmitteleinzelhandel

Matthias Zeisberg

2021: Relevanz und Potential von TikTok für die Social-Media-Marketing-Strategie von Unternehmen

Tanja Zweigle and Paul Hellinghausen

2020: Will clearer messages close the green gap? An examination of attitude formation in organic produce buying

Caterina Fox

2020: Campusübergreifende Lehrforschung im Bachelor- und Master-Modul "Marktforschung und -analyse" zum Thema E-Mobilität: Darstellung der unterschiedlichen didaktischen Vorgehensweisen und der Ergebnisse der Studierenden

Gabriele Schuster, Caterina Fox, Marion Kalteis, Jürgen Kumbartzki, Christian Lucas, Uta Scheunert and Sabine Wießner

2020: Das Marketing-House-Konzept - ein Denkmodell zum integrierten Verständnis des Marketing-Konzepts

Christian Lucas

2019: Campusübergreifende Lehrforschung in verschiedenen Modulen im Studiengang Marketing-Management zum Thema Nachhaltigkeit

Cansu Hattula, Julia Hilgers-Sekowsky, Marion Kalteis, Mischa Kolibius, Gabriele Schuster and Sabine Wießner

2018: Trendstudie 2018: Lese- und Schreibverhalten der Generationen X, Y, Z

Julia Hilgers-Sekowsky, Cansu Oral and Gabriele Schuster