Pazarlama İletişiminde Ünlü Onaylayıcı Kullanımı: Ünlüler Markalara Nasıl Yardım Ediyor?

Hatice Seçil Fettahlioğlu () and Bihter Çi̇nkay

Journal of Academic Value Studies, 2019, vol. 3, issue 11, 73-80

Abstract: Pazarlamacılar, firmalarının tanıtım mesajlarını hedef pazarla paylaşmakta ve hedef kitlenin markaya dikkatini çekmek için, popüler stratejilerden biri olan, ünlüleri reklamda marka destekleyicisi olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada, pazarlama iletişiminde ünlü onaylayıcı kullanımı hakkında yerli ve yabancı literatür araştırılmıştır. Literatürde ünlü kullanımı ile ilgili modeller detaylı olarak incelenmiş ve pazarlamacılara kaynak güvenilirliği, kaynak çekiciliği, ürün eşleşimi, anlam transferi ve detaylandırma olasılık modelleri üzerinden ünlülerin onaylanma süreçleri açıklanmıştır. Bu bilgi pazarlama uzmanlarına, nasıl ve ne zaman bir destekçiden faydalanacağının stratejik avantajını sağlayacaktır. Ayrıca, bu makalede, marka ve ünlü kişiler arasında uyumun nasıl çalıştığı tartışılmış ve ünlülerin onayından elde edilen faydalar ve potansiyel tehlikeler konusunda pazarlamacılara uyarıda bulunulmuştur.

Keywords: Ünlü kişi; Ünlü Kişi Onaylayıcı Modelleri; Avantajlar; Dezavantajlar (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&ma ... B0NKAY.pdf&key=38382 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:11:p:73-80

DOI: 10.13934/1999.393

Access Statistics for this article

More articles in Journal of Academic Value Studies from Journal of Academic Value Studies
Bibliographic data for series maintained by Ä°brahim Halil Sugozu ().