Şehir Markasının Konumlandırılması: Muğla İline Yönelik Bir İnceleme

Funda Bayrakdaroğlu ()

Journal of Academic Value Studies, 2019, vol. 3, issue 12, 258-266

Abstract: Pazarlamanın en temel kavramlarından biri olan konumlandırma çoğunlukla ürün ve hizmet markaları ile ilişkilendiriliyor olsa da, günümüzde şehirler arası rekabetin artması nedeniyle, şehir markalarının da konumlandırılması mümkün olmaktadır. Buna göre, şehir markasının konumlandırılması o şehrin rakiplerinden hangi özellik ya da özellikleri ile öne çıktığını, başka bir deyişle, diğerlerinden nasıl farklılaştığını ifade etmektedir. Çünkü bir şehri “tüketiciler” gözünde çekici kılabilecek birçok özellik olabilmektedir. Ancak hedef paydaş gruplarının herhangi bir şehri olumlu algıladıkları özellik ya da özellikler seti ile hatırlaması şehrin konumlandırılmasını ve akılda kalıcılığını güçlendirmektedir. Buradan hareketle, bu çalışma, Muğla şehir markasının Fethiye, Marmaris, Milas, Bodrum ve Menteşe olmak üzere beş ilçesi bağlamında nasıl bir konuma sahip olduğunu incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın yürütüldüğü beş ilçeden toplam 1145 veriye ulaşılmış ve veriler Yapısal Eşitlik Modellemesi ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, incelenen ilçelerin her birine ilişkin farklı bir şehir markası özelliğinin öne çıktığı, dolayısıyla farklı bir konuma sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Keywords: Şehir Markası; Konumlandırma; Muğla (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&ma ... Czenli.pdf&key=38430 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:atj:journl:v:3:y:2019:i:12:p:258-266

DOI: 10.13934/1999.393

Access Statistics for this article

More articles in Journal of Academic Value Studies from Journal of Academic Value Studies
Bibliographic data for series maintained by Ä°brahim Halil Sugozu ().