Tüketici Etnosentrizminin Tüketici Fiyat Algısına Etkisi

Mustafa Ünsalan () and Azra Bayraktar

Journal of Academic Value Studies, 2020, vol. 3, issue 9, 258-272

Abstract: Tüketici etnosentrizmi ve tüketicilerin fiyat algısı tüketicilerin satın alma karar sürecini etkileyen faktörler olarak değerlendirilmektedir. Şimdiye kadar fiyat algısını etkileyen faktörler ile ilgili yapılan çalışmalarda kültürün etkisi incelenmiştir. Tüketici etnosentrizminin de kültürün bir alt boyutu olarak ele alınmasına rağmen pazarlama literatüründe tüketici fiyat algısına etkisini ölçen bir çalışmaya rastlanılmamıştır. Bu çalışmanın temel amacı birbirinden bağımsız olarak değerlendirilen tüketici etnosentrizminin tüketicilerin fiyat algısına etkisinin var olup olmadığını incelemektir. Bu araştırmanın örneklemi 554 kişiden oluşmakta ve bu örneklemden elde edilen veriler SPSS 21 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Öncelikli olarak ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilikleri test edilmiştir. Daha sonra fiyat algısı ölçeğine faktör analizi uygulanmıştır. Tüketici etnosentrizmi ve fiyat algısı boyutları arasındaki ilişki ile ilgili kurulan hipotezlerin ölçümü için doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Bu çalışma ile dünyada artan tüketici etnosentrizmi eğiliminin fiyat algısı boyutlarını ne derece etkilediği ortaya konularak işletmelerin fiyat algısı ile ilgili pazarlama stratejilerinde etnosentrik eğilim gösteren tüketicilere yönelik çalışmalar için önerilerde bulunulmuştur.

Keywords: Tüketici Etnosentrizmi; Tüketici Eğilimleri; Fiyat Algısı; Tüketici Davranışları. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://javstudies.com/?mod=tammetin&makaleadi=&ma ... %20-1-.pdf&key=38350 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:atj:journl:v:3:y:2020:i:9:p:258-272

DOI: 10.13934/1999.393

Access Statistics for this article

More articles in Journal of Academic Value Studies from Journal of Academic Value Studies
Bibliographic data for series maintained by Ä°brahim Halil Sugozu ().