Marka Prestiji ve Marka Kredibilitesinin Satýn Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi

Deniz Zeren and Nilüfer Gökdaðli
Additional contact information
Deniz Zeren: Çukurova Üniversitesi, Ýktisadi ve Ýdari Bilimler Fakültesi, Adana.
Nilüfer Gökdaðli: Çukurova Üniversitesi, Ýktisadi ve Ýdari Bilimler Fakültesi, Adana.

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi, 2017, vol. 5, issue 2, 91-102

Abstract: Bu çalýþmanýn amacý tüketicilerin marka tercih ve satýn alma niyetlerini oluþturmalarýnda marka prestijinin ve marka kredibilitesinin rolünü araþtýrmaktýr. Mevcut yazýna dayanýlarak marka prestiji ve kredibilitesi ile algýlanan fiyat, algýlanan deðer ve satýn alma niyeti arasýnda iliþkilerin varlýðý araþtýrýlmýþtýr. Söz konusu yapýlar arasýndaki teorik iliþkiyi ortaya koyan bir araþtýrma modeli oluþturularak 400 kiþi ile gerçekleþtirilen saha çalýþmasýndan elde edilen veriler araþtýrma hipotezleri ile uyumlu olarak regresyon analizine tabi tutulmuþtur. Sonuçlar marka prestiji ve marka kredibilitesinin tüketicilerin satýn alma niyeti üzerinde pozitif yönlü ve anlamlý bir iliþki olduðu bulgusuna ulaþýlmýþtýr. Çalýþmanýn sonuçlarý teori, uygulama ve tüketiciler açýsýndan ele alýnarak yorumlanmýþtýr

Keywords: Marka Prestiji; Marka Kredibilitesi; Satýn Alma Niyeti (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/download/114/pdf_59 (application/pdf)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/view/114/pdf_59 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:eco:journ4:2017-02-08

Access Statistics for this article

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi is currently edited by Ilhan Ozturk

More articles in Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi from Econjournals
Bibliographic data for series maintained by Ilhan Ozturk ().