Tüketim Deðerlerinin Gösteriþçi Tüketim Eðilimi ve Satýn Alma Niyeti Üzerindeki Etkileri: Hatay Örneði

Tulin Ural and Cilem Eda Hallumoðlu
Additional contact information
Tulin Ural: Mustafa Kemal Üniversitesi, Ýktisadi ve Ýdari Bilimler Fakültesi, Hatay.
Cilem Eda Hallumoðlu: Mustafa Kemal Üniversitesi, Eðitim Fakültesi, Hatay.

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi, 2018, vol. 6, issue 4, 48-60

Abstract: Günümüzde tüketicilerin tüketim deðerlerinin satýn alma davranýþýnýn öncülleri olduðu konusu yoðun bir biçimde tartýþýlmaktadýr. Bu çalýþmanýn amacý; bireylerin tüketimlerine yön veren deðerlerin, gösteriþçi tüketim eðilimi ve satýn alma niyetlerine etkilerini açýklýða kavuþturmaktýr. Çalýþmada teorik çerçeveden hareketle, tüketim deðerlerinin gösteriþçi tüketim eðilimi ve gösteriþ amaçlý satýn alma niyeti üzerindeki direkt ve indirekt etkilerini ortaya koyan kavramsal bir model test edilmiþtir. Çalýþmanýn ana kütlesini Hatay Ýli Ýskenderun ilçesinde yaþayan 20 yaþ üstü tüketiciler oluþturmaktadýr. Örneklemin oluþturulmasýnda, tesadüfi örnekleme yöntemlerinden biri olan Alan Örneklemesi yöntemi kullanýlmýþtýr. Örneklem hacmi 384 tüketici olarak belirlenmiþtir. Araþtýrmada 2018 yýlýnda yüz yüze veri toplanmýþ olup, iletiþim aracý ankettir. Modelde tahmin edilen iliþkilerin sýnanmasý için, SmartPLS.3 kullanýlarak yapýsal eþitlik modellemesi (yol analizi) uygulanmýþtýr. Ayný zamanda, ölçme modelinin güvenirliliði ve geçerliliði de test edilmiþtir. Araþtýrma sonucunda elde edilen bulgulara göre; tüketim deðerlerinden sosyal ve parasal deðerin gösteriþçi tüketim eðilimi üzerinde pozitif ve anlamlý bir etkisi vardýr. Ancak duygusal deðer ve fonksiyonel deðerin gösteriþçi tüketim eðilimi üzerindeki etkisi anlamsýz bulunmuþtur. Ayrýca, tüketim deðerlerinden sosyal ve parasal deðer ile gösteriþçi tüketim eðilimi satýn alma niyetini pozitif yönde etkilemektedirler. Fonksiyonel ve duygusal deðerlerin satýn alma niyetine etkisi bulunamamýþtýr. Bulgular ýþýðýnda pazarlama yöneticilerine ve araþtýrmacýlara öneriler sunulmaktadýr.

Keywords: Consumption Values; Conspicuous Consumption Tendency; Purchase Intention. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M1 M31 (search for similar items in EconPapers)
Date: 2018
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/download/154/pdf_89 (application/pdf)
http://www.isletmeiktisat.com/index.php/iicd/article/view/154/pdf_89 (text/html)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:eco:journ4:2018-04-6

Access Statistics for this article

Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi is currently edited by Ilhan Ozturk

More articles in Isletme ve Iktisat Calismalari Dergisi from Econjournals
Bibliographic data for series maintained by Ilhan Ozturk ().