Il family brand nella comunicazione online. Un focus sul settore vino

Carmen Gallucci and Rosalia Santulli

MERCATI & COMPETITIVIT?, 2013, vol. 2013/4, issue 4, 127-148

Abstract: Il presente lavoro, inserendosi tra i pi? recenti studi sul marketing nel family business, si pone un duplice obiettivo: da un lato, indagare la diversa intensit? con cui le imprese familiari valorizzano la propria natura nella comunicazione online; dall?altro, comprendere quali caratteristiche della personalit? family firm specific condizionano la decisione di enfatizzare lo status di impresa familiare nella definizione del corporate brand e della web communication. La ricerca empirica ? condotta su 72 wine family businesses e applica la tecnica della content analysis, per indagare i contenuti testuali dei corporate web sites, e un modello di regressione lineare, per testare quali caratteristiche d?impresa possono influenzare una comunicazione online high family-based.

Keywords: Family business; corporate brand identity; corporate brand image; content analysis; regression model. (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013
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