Prediktory působící na akceptaci online nakupování potravin

Radka Bauerová () and Martin Klepek ()
Additional contact information
Radka Bauerová: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University
Martin Klepek: Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University

No 63, Working Papers from Silesian University, School of Business Administration

Abstract: Tento článek je reakcí na významné změny v oblasti online nákupu potravin způsobené celosvětově zvyšujícím se počtem zákazníků a významných maloobchodníků vstupujících na tento trh. Online nakupování potravin patří k nejdynamičtěji rostoucí kategorii také na českém online trhu od roku 2015. Přesto pouze zhruba 21% jednotlivců nakupuje tímto způsobem potraviny v České republice. Odhalit faktory mající vliv na akceptaci nákupu potravin online může mít významný vliv při vytváření maloobchodní strategie. Cílem článku je proto prozkoumat možné prediktory působící na akceptaci online nakupování potravin. Primární data byla získána prostřednictvím online panelu společnosti IPSOS a použitá data čítala 624 relevantních respondentských odpovědí. Exploratorní faktorová analýza potvrdila tři základní proměnné modelu TAM(Perceive Usefulness, Perceive Ease of Use, Behavioural Intention) jako možné prediktory spolu s variabilními proměnnými sociální vliv a utilitariánský motiv nakupování. V článku jsou diskutovány důležité implikace pro maloobchodníky nabízející službu online nákupu potravin.

Keywords: Online Grocery Shopping; Technology acceptance model; online consumer; consumer behavior; exploratory factor analysis (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: F1 F31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 11 pages
Date: 2018-12-28
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.iivopf.cz/wp-content/uploads/2022/03/WPIEBRS_63_Bauerova_Klepek.pdf First version, 2018 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:opa:wpaper:0063

Access Statistics for this paper

More papers in Working Papers from Silesian University, School of Business Administration Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by David Jančar ().