Einführung in Online-Media

Janna Ivanova () and Anna Gawenda ()

Chapter 2 in Online-Mediaplanung für Einsteiger, 2021, pp 37-153 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das zweite Kapitel vermittelt die Grundlagen für das weitere Leseverständnis und führt in das Thema „Online-Mediaplanung“ ein. Nach einer verständlichen Erklärung der zentralen Online- und Media-Begriffe werden die gängigen Kosten- und Leistungskennzahlen beschrieben sowie der Begriff KPI und seine Festlegung erläutert. Der nächste Abschnitt nennt die Herausforderungen des Online-Marketings und verdeutlicht außerdem den Unterschied zwischen Branding- und Performance-Kampagnen. Es folgt ein kompakter Überblick über die digitalen Mediakanäle. Der Leser erfährt mehr über Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und über weitere Online-Maßnahmen, über die Vorteile/Nachteile ihrer Belegung sowie Planungsbesonderheiten. Das Kapitel endet mit der Vorstellung der wichtigsten Online- und Markt-Media-Studien inkl. einer Erläuterung, wie Online-Marktforschung den Planungsansatz unterstützt.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1_2

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