B2B Online-Mediaplanung

Janna Ivanova () and Anna Gawenda ()

Chapter 5 in Online-Mediaplanung für Einsteiger, 2021, pp 291-322 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das fünfte Kapitel widmet sich einem speziellen Bereich der Online-Mediaplanung – der B2B-Planung, und erläutert zunächst den Unterschied zwischen den Planungsansätzen „Business to Business“ (B2B) und „Business to Consumer“ (B2C). Als nächstes werden Beispiele für Fachzielgruppen und B2B-Zielsetzungen genannt sowie der Ablauf der Online-Mediaplanung B2B skizziert. Es folgen die Beschreibung der Umfelder- und Werbemittel-Selektion und die Auflistung einiger Studien. Abschließend sprechen wir über die Zusammenarbeit mit den Fachmedien.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1_5

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