Studiengangsübergreifende Lehrveranstaltung: Studierende entwickeln gemeinsam eine Marken- und Kommunikationsstrategie für ein Unternehmen

Sabine Wießner ()
Additional contact information
Sabine Wießner: IUBH Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 3 in Praxisorientierte Hochschullehre, 2021, pp 27-34 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das dargestellte Projekt wurde an einer Hochschule gelehrt, die mit ihrem dualen Studium für die optimale Verbindung zwischen Theorie und Praxis steht. Studierende des 5. Semesters des Studiengangs Marketingmanagement setzten in einem Projekt ihre bisher erworbenen Kenntnisse (u. a. Konsumentenverhalten, Marktforschung, Statistik, Customer Relationship Management) um. Der Fokus lag auf der Konzeption einer Marken- und Kommunikationsstrategie. Parallel wurden in diesem Semester vertiefende Kenntnisse in der Vorlesung „Markenpolitik und Kommunikation“ gelehrt. Eine Besonderheit war die Verzahnung mit parallel gehaltenen Vorlesungen anderer Dozierender aus den Studiengängen Tourismus- und Marketingmanagement. Im Rahmen des Projektes erarbeiteten die Studierenden als studentische Unternehmensberater*innen Problemlösungen und konnten dabei zusätzlich Erfahrungen aus der praktischen Arbeit bei ihren Praxispartnern anwenden. Gleichzeitig wurden weitere Skills wie Consulting, Zeitmanagement und Präsentation trainiert.

Keywords: Markenpolitik; Kommunikationsstrategie; Beratungsprojekt; Marketingmanagement (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-32393-6_3

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658323936

DOI: 10.1007/978-3-658-32393-6_3

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().