Key Learnings: Marketing in der Krise?

Ralph Ohnemus ()
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Ralph Ohnemus: K&A BrandResearch AG

Chapter Kapitel 6 in Context-Marketing, 2021, pp 93-94 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel werden die Erkenntnisse zum menschlichen Entscheidungsverhalten zusammengefasst. Wir schlussfolgern, dass Menschen sich in ihren Kaufentscheidungen wenig von Einstellungen und ihrer Persönlichkeit leiten lassen, sondern ganz pragmatisch Kaufentscheidungen auf Basis ihrer kontextuellen Lebenserfahrung treffen.

Date: 2021
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DOI: 10.1007/978-3-658-34291-3_6

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