Soziale Künstliche Intelligenz für die Markenstimme – KIMS-Matrix als Orientierungsrahmen

Alexandra Kirkby (), Carsten Baumgarth () and Jörg Henseler ()
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Alexandra Kirkby: Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Carsten Baumgarth: Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Jörg Henseler: University of Twente

A chapter in Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing, 2022, pp 173-189 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken integrieren zunehmend Künstliche Intelligenz sowohl in die Offline- als auch die Online-Markenstimme. Die Künstliche-Intelligenz-Markenstimme-Matrix (KIMS-Matrix) zeigt einen ersten Überblick der Anwendungs- und Integrationsmöglichkeiten. Damit können Markenverantwortliche entscheiden, ob KI für die eigene Markenstimme sinnvoll ist und welche Rolle und in welchen Bereichen KI übernehmen oder unterstützen sollte. Die Anwendungsfelder gliedern sich nach der Kommunikationsform mit den Ausprägungen schriftliche, gesprochene und nonverbale Sprache sowie nach der Kommunikationsrolle der Marke mit den Kategorien Zuhörer (Empfänger), Sender (Einweg-Kommunikation) und Gesprächspartner (Zweiweg-Kommunikation). Der Beitrag endet mit Empfehlungen zur Einführung von KIMS auf der strategischen, operativen und menschlichen Ebene.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-38048-9_8

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