Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing

Butzer-Strothmann, Kristin

Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing

Edited by Kristin Butzer-Strothmann ()

in Springer Books from Springer

Date: 2022
ISBN: 978-3-658-38048-9
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Chapters in this book:

Einführung in das Offline- und Online-Channel-Marketings: Kristin Butzer-Strothmann, Sabrina Bartels, Shanice Nagel and Marie Yeung
E-Commerce und Omnichannel-Retailing – Bisherige Entwicklung und Ausblick auf die künftige Rolle stationärer Stores: Arne Westermann, Audrey Mehn and Katharina A. Schuck
Herausforderungen von Omni-Channel-Strategien im Einzelhandel: Markus Schweizer and Simon Riedel
Customer Journey in a Nutshell – Eine methodische Einführung: Michael Kempe
Reifegradmodell zur Bestimmung der Digitalisierung von Customer Journeys im integrierten Online- und Offline-Channel-Marketing: Mahmut Arica
Marketing Funnel, Targeting und Attributionsmodellierung: Sascha Hoffmann
Vertrauensschaffende Signale bei Vertrauensgütern durch On- und Offline-Kommunikation am Beispiel von Beratungsleistungen: Kristin Butzer-Strothmann and Katja Kirste
Soziale Künstliche Intelligenz für die Markenstimme – KIMS-Matrix als Orientierungsrahmen: Alexandra Kirkby, Carsten Baumgarth and Jörg Henseler
Soziale Roboter als Markenkontaktpunkte: Carsten Baumgarth
Simultanes Dynamic Pricing und Placement im Omni-Channel-Handel: Felix Weber and Reinhard Schütte
Rating- und Review-Management – ein Konzept mit großem Potenzial: Ralf T. Kreutzer
Die Messe als Instrument im integrierten Online- und Offline-Channel-Marketing: Sven M. Prüser
Videokommunikation als multifunktionales interaktives Marketinginstrument: Jacqueline Rieger
Die Verknüpfung von analogem und digitalem Marketing und Vertrieb: Marina Sverdel and Meike Terstiege
Strategien von Kleinstunternehmen, kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) für ein integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing: Jörg Sikkenga
Distributionsstrategien im Wandel am Beispiel der Do-it-yourself-Branche: Niklas Schramm, Vanessa Rockendorf and Julian Voss
Click-to-Brick – Erfolgreicher Aufbau stationärer Läden durch Online-Retailer am Beispiel von Mister Spex: Andrea Rumler and Mariam Grosser
Omnichannel-Retail beim Kontraktlogistiker Fiege: Hanna Nüßing and Annette Hoxtell
Die Erweiterung des Offline-Angebotes durch Online-Angebote im Kulturmarketing am Beispiel des Museumsmanagements: Barbara Beer, Theresa Stärk and Bernd Günter
Transformationen in der Wissenschaftskommunikation – Online- und Offline-Channel im Wandel: Emilia Spenst and Steven Gronau
Learnings für B2C- und B2B-Marketing: Synergetisches Potenzial eines Benchmarks zur Gestaltung des Online- und Offline-Channel-Managements: Kristin Butzer-Strothmann and Sven M. Prüser
Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing quo vadis: Kristin Butzer-Strothmann, Jean Luca Dökel, Justus Funke and Maximilian Langfeld

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