Auf den Weg zur Mediastrategie

Dirk Engel ()

A chapter in Out-of-Home-Kommunikation, 2023, pp 221-233 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Werbungtreibende wollen die richtigen Mediengattungen einsetzen, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Diese Auswahl ist das Herzstück der Mediastrategie. Nicht selten beruhen diese Entscheidungen auf Bauchgefühl und Erfahrung, doch helfen Intermedia-Studien, Argumente für oder gegen Medien mit Fakten und Erkenntnissen zu untermauern. Dabei spielt Werbewirkung ebenfalls eine wichtige Rolle.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-38119-6_13

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